系列化包裝設(shè)計(jì)的分析
點(diǎn)擊次數(shù)：2027 更新時(shí)間：2018-04-19
現(xiàn)代社會(huì)很多商品在銷售當(dāng)中，更多的是銷售外包裝。因此，眾多產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝。系列化包裝設(shè)計(jì)既有多樣的變化美、又有統(tǒng)一的整體美。在形式美中，多樣性與整體性的統(tǒng)一是一條很重要的法則，東方藝術(shù)和西方藝術(shù)都有整體美的傳統(tǒng)。如今整體美的法則也隨之深入到生活的各個(gè)領(lǐng)域，從服裝到家具，從室內(nèi)裝飾到環(huán)境藝術(shù)都追求藝術(shù)格調(diào)一致的整體美。包裝系列化設(shè)計(jì)正好符合了“多樣統(tǒng)一”這一我們民族和其他各民族都共同遵循的美學(xué)基本法則。以一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)、牌名的不同種類的產(chǎn)品用一種共性特征來(lái)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，可用特殊的包裝造型特點(diǎn)、形體、色調(diào)、圖案、標(biāo)識(shí)等統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成一種統(tǒng)一的視覺(jué)形象。
1、上架陳列效果強(qiáng)烈，容易識(shí)別和記憶，起到擴(kuò)大銷售的作用，消費(fèi)者如果對(duì)系列產(chǎn)品中的一件滿意，就會(huì)對(duì)該系列的其它品種產(chǎn)品產(chǎn)生信任，這就擴(kuò)大了銷售影響。如果是傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品系列，更可借名牌魅力來(lái)擴(kuò)大銷售；
2、能縮短設(shè)計(jì)周期，便于商品新品種發(fā)展設(shè)計(jì)，方便制版印刷。如果商品采用系列化包裝，那么設(shè)計(jì)出一種商品的包裝，其他的包裝也就很容易被設(shè)計(jì)出來(lái)，因此，商品包裝設(shè)計(jì)周期縮短，減少了人力和財(cái)力。而在印刷過(guò)程中，必然有很多排版是一樣的，這樣也減少了制版工作；
3、增強(qiáng)廣告宣傳的效果，強(qiáng)化消費(fèi)者的印象，擴(kuò)大影響，樹(shù)立名牌產(chǎn)品。系列化包裝設(shè)計(jì)采用局部色彩、形象或文字的變化，而整體構(gòu)圖完整統(tǒng)一地設(shè)計(jì)，將多種商品統(tǒng)一起來(lái)，也叫“家族式”設(shè)計(jì)，使顧客一眼便知是某家某廠某牌的產(chǎn)品。從而樹(shù)立信譽(yù)和名牌產(chǎn)品觀念，使商品整體形象感增強(qiáng)，給人印象鮮明，讓人久久不忘，使企業(yè)產(chǎn)品顯赫，有利于以眾壓寡，吸引人的注意力，從而有利于創(chuàng)名牌，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
二、系列化包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
1、色彩系列化：包裝的色彩具有先聲奪人的魅力，對(duì)于需要有強(qiáng)大貨架視覺(jué)沖擊力的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)而言，色彩起著舉足輕重的作用。包裝設(shè)計(jì)的總體藝術(shù)效果在很大程度上取決于包裝色彩的運(yùn)用。因?yàn)轷r明的色彩不僅可以使產(chǎn)品錦上添花、身價(jià)倍增、擴(kuò)大銷路，還可以博得顧客的注意，有助于增加購(gòu)買(mǎi)者對(duì)商品的認(rèn)可，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。選擇能夠表達(dá)企業(yè)精神或者傳達(dá)商品某種信息的色彩進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)人員的首選。不同規(guī)格的系列產(chǎn)品，可以用一種或者若干種色彩作為主色，一般可采用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色，符合企業(yè)的CIS戰(zhàn)略，其廣告效果為最佳。
商品的色彩是商品的特性、屬性和功能的形象表現(xiàn)。一般是什么樣的商品就用什么樣的包裝色彩，即商品所謂的形象色。例如在自然界中，許多成熟的水果都有其代表色，桔子是橙色，葡萄是紫色，檸檬是黃色……這些色彩在視覺(jué)上能引起人們的香甜可口感覺(jué)并增進(jìn)食欲，所以在食品包裝系列化設(shè)計(jì)上，用橙色代表桔子，紫色代表葡萄，黃色代表檸檬等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型的，黃色表示果香型的，綠色表示草香型的，藍(lán)色表示藥物型的。而不同國(guó)家、民族，由于其社會(huì)政治狀況、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化教育、自然環(huán)境等因素的不同，形成了不同的色彩習(xí)俗，例如綠色在信仰伊斯蘭教的國(guó)家里很受歡迎，而在日本卻被認(rèn)為是不祥之色。
因此，系列化包裝中的色彩不是簡(jiǎn)單地多用幾個(gè)色彩就可以的，它不但要充分考慮到包裝色彩的商品性、廣告性、民俗性，還要對(duì)商品的屬性、特點(diǎn)和功能、銷售對(duì)象和銷售地區(qū)有充分的了解。在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的系列化包裝色彩，才有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和廣告推廣力，只有這樣的包裝系列化色彩設(shè)計(jì)才是行之有效的包裝設(shè)計(jì)策略。
2、造型系列化：不同規(guī)格的系列產(chǎn)品，按大小分類成若干種比例相同的包裝造型規(guī)格進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)具有某種外形特點(diǎn)的包裝結(jié)構(gòu)，使一系列的商品互為整體。這種方法多見(jiàn)于化妝品和食品系列包裝設(shè)計(jì)。如有的瓶裝產(chǎn)品的瓶身不同，就可在瓶蓋上統(tǒng)一造型特征；有的瓶身大小高低不同，可以統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)某些造型裝飾特征。在造型結(jié)構(gòu)及裝璜都達(dá)到統(tǒng)一的情況下，可在裝璜畫(huà)面上標(biāo)明不同品種，或以不同的色彩來(lái)區(qū)別不同品種，以取得格調(diào)一致而形成系列化包裝。
當(dāng)然，系列化包裝設(shè)計(jì)還有很多表現(xiàn)形式：圖形系列化、文字系列化、編排系列化、材質(zhì)系列化等，在包裝設(shè)計(jì)中要綜合考慮如上諸多因素。
三、系列化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題
1、產(chǎn)品類別不能混淆。系列化包裝強(qiáng)調(diào)的只是在同類商品中進(jìn)行組合變化，非同類商品組合就破壞了它的作用，比如系列化清涼飲料包裝，有桔汁的，葡萄汁的，山楂汁的，桃子汁的等，在設(shè)計(jì)中構(gòu)想一個(gè)統(tǒng)一的形式，再在一個(gè)較明顯的位置上突出各自的果品形象，使人一目了然，達(dá)到系列化的目的，得到較理想的效果。如果將山楂汽酒組合到里面就不合適了，因?yàn)橐粋€(gè)是果汁類，而另一個(gè)是酒類，雖同為飲料，其成分不同，不能混淆。
2、同類商品系列化應(yīng)在共性中強(qiáng)調(diào)個(gè)性。以上面所舉清茶飲料為例，如將桔子、葡萄等果品形象表現(xiàn)的模糊不清，或因經(jīng)營(yíng)位置、大小處理不當(dāng)，就不能明確清晰地展示商品內(nèi)容，容易引起消費(fèi)者的誤解，失去其銷售價(jià)值。又如在設(shè)計(jì)咖啡的系列包裝中要明確其象征色調(diào)；紅色表示味濃，黃色表示味淡，酸則用綠色表示等。另外還要檔次分明，同類商品亦有貴賤、優(yōu)劣之分，一般高檔商品不能同低檔商品構(gòu)成系列，如果高檔西服與低檔西服構(gòu)成系列包裝，人們會(huì)懷疑高檔的真假，結(jié)果弄得高級(jí)的反而不高級(jí)，低級(jí)的冒牌高級(jí)，因而失去信譽(yù)。
