個性化包裝設(shè)計為什么要強調(diào)市場調(diào)研？

個性化包裝設(shè)計首先是要強調(diào)市場調(diào)研！它的主要目的是與某個必須做出的商業(yè)或營銷決策或某個需要解決方案的問題有關(guān)聯(lián)的。

準確定義市場調(diào)研是非常重要的，讓客戶無保留地說出他們關(guān)注或考慮的問題，并從中準確識別出問題的核心，方便后期的工作。為了更好地開發(fā)公司的市場，確立產(chǎn)品包裝在本市的市場地位，拓展本品牌的市場發(fā)展空間，更好地滿足消費者的消費需求，計劃對市場進行一次較系統(tǒng)的市場調(diào)查。市場調(diào)研很大程度上決定著產(chǎn)品包裝設(shè)計的表現(xiàn)方向。包裝設(shè)計師為準確了解消費者購買商品的心理活動，掌握市場變化狀態(tài)及新的消費傾向，必須走向社會，步入市場接近消費者，進行消費調(diào)查和分析研究。

因為正確的市場調(diào)查是以科學(xué)的方法系統(tǒng)地收集市場情報的調(diào)查活動，是整個設(shè)計工作的開始，它不僅可以為設(shè)計構(gòu)思提供參考依據(jù)，而且能為個性化包裝設(shè)計提供必要的素材和相應(yīng)的參照。這是個性化包裝設(shè)計定位的唯一基礎(chǔ)！

武漢包裝設(shè)計公司信立浩達廣告認為市場調(diào)研的主要方向分以下三方面：

首先是了解消費者的需求動機及行為。影響消費者購買行為的因素是極為復(fù)雜的，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟因素、社會因素、生理因素、心理因素、個性因素等五方面。

其次是了解設(shè)計產(chǎn)品的歷史及特點。主要內(nèi)容包括四個環(huán)節(jié)即調(diào)查產(chǎn)品是怎樣生產(chǎn)的？有什么作用和特點？賣給誰？怎樣賣？

再者是調(diào)查市場環(huán)境、市場容量和產(chǎn)品的競爭對手。通過以上市場調(diào)研，明確目標市場、消費對象和競爭對手，分析出產(chǎn)品獨特的銷售價值，明確設(shè)計的問題點與機遇點，找出其本質(zhì)的東西進行差異化設(shè)計，與同類產(chǎn)品的包裝特征區(qū)分開來。