31一字解包裝 | 包裝中的故事性（一）

31

包裝中的

故事性（一）

隨著當今社會經濟的發展和人民生活水平的進一步提高，產品本身需求量越來越大，進而使得包裝開始充斥著當今市場，帶動了包裝設計的發展，其多樣化和材料的選擇也決定了包裝設計能否針對其品牌的發展。

（1）故事在包裝設計中的應用

在人們的物質需求得到充分的滿足的前提下，也開始追求更加高層次的精神需求。這一需求在各個領域都有所體現，當然在包裝設計中也毫不遜色。現在的包裝設計與過去傳統的包裝設計相比較已經不單單的局限于只出現產品的圖片和產品的名稱相互結合形式出現了，獨一性的結構和區別于同類產品的故事畫面能給人以視覺上的沖擊，吸引人們的眼球，增加購買欲望，促進商品的銷售。

（2）產品中的故事性包裝設計

隨著包裝進入到整個故事情節里，整個包裝以及設計者和消費者產生了一種共鳴，這樣就會將消費者帶入到故事中去，從而產生購買欲望。產品再以系列的形式出現，更增加的消費者再次購買的欲望。

信立浩達認為包裝中的故事性核心在于一個字——想

我們常說一圖勝千言不是沒有道理的。人的視覺感知能力很強，看到畫面的一瞬間，也許還沒有來得及進行邏輯思考，但是大腦已經接收到大量的信息和內容。而包裝中的故事，又可以給人無限的遐想。將消費者帶入到故事中去，從而產生購買的欲望。

案例分析 

Lebensbaum流浪者欲望。新的形象講述了世界各地茶文化的故事：尋找最好的成分，新的伙伴關系的出現和難忘時刻的經歷。21個品種傳達了這次旅行的快照，傳達了萊本斯鮑姆的欲望和對天然食物的熱情。無論你走到哪里，世界的味道都有一點不同。