農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的視覺色彩的應(yīng)用

點擊次數(shù)：2841 更新時間：2018-03-05

產(chǎn)品包裝是整體產(chǎn)品的一個重要組成部分，絕大多數(shù)產(chǎn)品都要經(jīng)過包裝后生產(chǎn)過程才算完成。在現(xiàn)代市場營銷中，對商品包裝的要求越來越高，早已不再拘泥于過去的那種保護(hù)商品，方便攜帶的功能。心理學(xué)研究表明：在人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占83%，聽覺占11%，嗅覺占3．5%，觸覺占1．5%，味覺占1%。因此，通過包裝設(shè)計，激發(fā)顧客的購買欲望，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，是農(nóng)產(chǎn)品營銷者必須高度重視的問題。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的視覺色彩的應(yīng)用:

1、確定總色調(diào)

包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)。

總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。

2、面積因素

除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和。

3、視認(rèn)度

視認(rèn)度是講配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。其原理與方法在廣告設(shè)計中也作了詳細(xì)介紹，可參考其內(nèi)容，用來進(jìn)行包裝裝潢的色彩設(shè)計。

4、強調(diào)色

強調(diào)色是總色調(diào)中重點用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強調(diào)作用。

5、間隔色

間隔色運用是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協(xié)調(diào)，減弱對比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。

6、漸層色

漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。

7、對比色

對比色不同于強調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強烈的視覺效果，從而具有廣告性。

8、象征色

這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費者的共同認(rèn)識加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號意念的表現(xiàn)。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩——紅色。

9、標(biāo)志色

這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的日用化學(xué)品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面積，形狀，位置應(yīng)加以變化。

10、輔助色

這是與強調(diào)色相反的用色，是對總色調(diào)或強調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。在設(shè)計處理中，要注意不能喧賓奪主，不能盲目濫用。

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